近日，国家知识产权局商标局在官网发布争议商标典型案例，以及持续更新系列宣告无效带有欺骗性的商标名单。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引发舆论争议的商标被作为无效商标典型案例，国家商标局还表示，对蛋、活动物等商品上欺骗性使用“土鸡”“土猪”文字的商标宣告无效。

在持续更新的名单中，则包括“壹号土猪”“千禾0+”“千禾零加”“MR.BUFFALO”（归属于皇氏集团）等。

国家知识产权局表示，对于“心机商标”乱象正在进行专项整治。

除了上述典型案例外，国家知识产权局目前宣告无效的商标名单罗列了1127个商标，还涉及“千禾0+”“千禾零加”等商标。

今麦郎、白象等企业在面对商标争议时主动认错，不过也有部分企业不认同被消费者定义为“心机商标”。

如佳洁士的商标“锁白”、潘婷的商标“3分钟奇迹”、东鹏特饮“0糖”等，企业均回应称符合国家标准，佳洁士和潘婷也均认为，商标表述与功效事实相符。

此前报道：

3月30日，据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎 “手打挂面” 后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称 “手打” 仅为注册商标，与手工工艺无关。   

据消费者反映，这款今麦郎挂面包装上，“手打挂面” 四字醒目突出，旁边还有 “好像妈妈的手打面” 宣传语，容易让消费者将 “手打” 与传统手工制作工艺关联，但包装上 “手打” 二字右上角有小字体标注了商标的 ® 符号。今麦郎工作人员则回复媒体， “挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。

该消费者是在超市购买的这款产品，记者搜索电商平台也发现有多家电商在售卖该款今麦郎产品。其外包装为绿色，净重为1000克规格，手打挂面白色字体位于包装正中显著位置，还分为龙须面、拉面、大宽面等不同品种。不过，在今麦郎的官方旗舰店目前没有提供该款产品，搜索“手打”只有一款手打鲜粉在售。

据天眼查知识产权信息显示，今麦郎食品股份有限公司在2004年到2023年间陆续注册了多个“手打”字样的商标，属于方便食品系列。

值得注意的是，这并非今麦郎首次因 “手打” 相关标识陷入纠纷。

早在2018 年，据中国消费者报报道，消费者徐纲在武汉汉福超市有限公司汉阳分公司购买“今麦郎、华龙系列手打面”产品，共计价值1121.1元。后以所购产品面系普通机制挂面而非手工制作挂面为由，向法院提起诉讼。最终，法院认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家 “退一赔十”，商家需赔偿消费者1.1万余元。

“心机商标”屡禁不止消费者：这一类商标就是在误导人

时隔多年，类似情况重现，麦郎 “手打挂面” 争议也并非个例，食品领域 “心机商标” 现象频出，暴露出部分食品企业在商标使用与产品宣传上，仍存在打 “擦边球”的惯性。

此前，从“千禾0”酱油到白象“多半”袋面，再从“壹号土”猪到“山里来的土”鸡蛋，再到潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称，都引发公众热议。

以潘婷3分钟奇迹护发素为例，其靠一句经典的广告词“潘婷护发素，3分钟奇迹”，把护发素产品的功效植入人心，让消费者误认为使用了这款产品后，发质能迅速得到改善。

在某线下商超，潘婷3分钟奇迹护发素的瓶身上额外贴了一句说明：“源自实验数据，在实验条件下，对比宝洁公司内部非滋润型洗发产品，使用效果因人而异。”

再比如，简爱酸奶的“其他没了”商标。

据红星新闻，有消费者曾在社交平台吐槽称，当初选择购买简爱的酸奶，就是冲着“其他没了”四个字，误以为是配料干净，结果发现这是商标，“到底是真的‘其他没了’？还是用商标混淆视听？这不误导人吗？！”

而记者在走访中发现，在简爱酸奶的新包装上，“其他没了”商标仍然存在，只是相对不那么显眼。

线下商超内的简爱酸奶

多个监管部门出手给“心机商标”套上“紧箍”

法律层面，《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》则要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映真实属性的名称。

2026年3月，国家知识产权局专门发布《关于加强商标使用管理的通知》，明确提出要重点治理将注册商标与商品名称、广告宣传用语等搭配使用，导致公众对商品品质、产地、工艺等特点产生误认的行为。修订中的《商标法》也将从审查源头、使用监管和处罚力度三方面收紧，大幅压缩这类“心机商标”的生存空间。

另外，处罚将从“注册后无效”前移至“申请环节直接禁止”，对恶意申请直接驳回并处罚，让问题商标在萌芽阶段就被扼杀。而对于恶意注册囤积商标的，最高可罚25万元，并记入信用记录。

今年3月13日，市场监管总局也印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（以下简称《通知》），部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。

《通知》明确了六方面重点任务：

①整治“误导性大小字”广告

②依法查处未显著标明提示性用语的广告

③依法查处违法使用绝对化用语的广告

④加强引证广告监管

⑤强化广告主自证广告内容监管

⑥强化对主要广告发布媒介监管等。

要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。

来源：都市现场

编辑：Sharon