2020年的疫情无疑给本来就已飞速发展的线上购物又添了一把新火。在普遍认为电商的流量红利已经触顶的时候，这场疫情却重塑了相对高龄购物人群的消费习惯，为线上购物平台带来了一批新用户。

并且，抗疫初期足不出户的生活状态反而让消费者尝到了网购的“甜头”，电商行业从而迎来了真正的风口。

作为以短视频、达人和内容创作为核心的平台，抖音如何切换身份做电商，一直是外界好奇与关注的焦点。

今年夏天，抖音成立电商一级部门，正式入局电商。

据统计，抖音开店商家数量今年暴增16.3倍，电商GMV增加了6.5倍。更夸张的是，抖音小店GMV暴增了36.1倍。仅在今年上半年，抖音平台上新增了 285 万主播，共开了 5531 万场直播。

而今年抖音 11.11，活动最终总成交额破 187 亿，11.11 单日成交额破 20 亿，作为一个正式入局电商不足一年的平台，抖音的成绩体现了它的成长速度。

据企查查消息显示，北京字节跳动科技有限公司已经于 11 月 12 日申请注册 “抖音电商”、“抖音抖商”系列商标，涉国际分类教育娱乐、科学仪器、金融物管、广告销售、医药、方便食品等，目前商标状态为 “注册申请中”。
此前抖音短视频已经更名为抖音，去掉短视频三个字，暗示着抖音已经不仅仅满足于短视频业务。此次抖音申请“抖音电商”、“抖音抖商”系列商标，或成为抖音进一步扩张的开始。



毋庸置疑的是，今年的疫情造成了经济下行以及生产生活的停滞。虽然零售业一度经历整体下滑，但是逐渐化冰的恢复性消费进一步刺激了线上购物。

今年的各个购物节也因为疫情的特殊背景备受关注。对于刚刚过去的双十一，各大电商更是在今年进行了前所未有的超长布局。双十一的销售额增速已连年放缓，天猫和京东两个核心平台却在今年实现了逆势增长，阿里以4982亿的成绩再创新高，京东也给出了2715亿的战报。
从消费端看，新冠肺炎疫情不仅加速了全球消费数字化的趋势，也催生出更复杂多样化的消费需求。

抢抓机遇，线上经济将会迎来更大发展空间。电商带动消费潜力释放，激活经济发展新动能，更带动国民创新创业提供新动能。
今年，短视频平台更是成为了流量聚集的高地，吸引来了众多品牌、达人、用户。在平台6亿日活的流量，以及较高的粉丝转化率和购买力的基础上，抖音紧跟趋势，将发展方向集中到电商的发展中来。这也就是为何抖音开始布局“抖音电商”、“抖音抖商”系列商标的原因。

编辑：肖晋

来源：北京高沃知识产权