最近有一个这样的热词，相信大家都在抖音或者微博上刷到过——“秋天的第一杯奶茶”。

在网友们的热烈争论之下，趁此热度，奶茶行业迎来了今年来最火爆的销售巅峰。有店主还表示：现在一天奶茶的销售量是平常的三倍。

可想而知这个话题的影响力是有多大！
当你还没反应过来，甚至还没搞懂这个梗的情况下，有商业洞察能力的老板们已经开始在考虑这个词汇背后所蕴藏的商业价值。

近期，不仅有人登记了“秋天第一杯奶茶”公司，甚至还有人提交了“秋天里的第一杯奶茶”商标的注册申请。那么问题来了，这个商标能否成功注册呢？
9月24日，河南率先登记了“秋天第一杯奶茶”公司，公司名称已经自主申报成功（预登记），名称保留一个月。
安徽不甘落后，该省的“秋天第一杯奶茶”公司也已经名花有主。
还有的为了体现差别，将第一的“一”替换成了大写的“壹”。

你以为这就已经没了？还有更机智的！经查询发现，“秋天第一杯奶茶”商标也已经被提交了注册申请。

当你还在纠结“秋天第一杯奶茶”要不要跟风喝一杯的时候，机智的奶茶商家已经赚的盆满钵满了。
那么问题来了，“秋天第一杯奶茶”的商标能不能被核准注册呢？

这个还真不好说。

“秋天第一杯奶茶”的纯文字商标目前尚不存在在先权利障碍，但是显著性方面似乎弱了点。

更何况，“秋天第一杯奶茶”的纯文字商标一时之间异常火爆，很有可能出现同一天由不同申请人提交同一商标注册申请的情况。那么，这一商标权又应该核准给谁呢？

根据我国《商标法》有关规定，“同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。”

只是，谁又能那么快投入使用并拿出申请之前的使用证据呢？

如果没有使用在先的证明，那么将根据《商标法实施条例》第十九条规定:“两个或者两个以上的申请人...同日使用或者均未使用的，各申请人可以自收到商标局通知之日起30日内自行协商，并将书面协议报送商标局；不愿协商或者协商不成的，商标局通知各申请人以抽签的方式确定一个申请人，驳回其他人的注册申请。”

网络流行用语是快餐文化的一种表现形式，热点没了就容易“过气“；而商标则是企业的形象标志，是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验。

从商标注册周期来看，可能等商标注册下来后，“秋天第一杯奶茶”商标便已经不流行了，到那时申请人很可能要承担一些损失。

当然，从经济角度看，网络流行用语还是存在着很大的商业价值，企业可以把这类词语当做营销手段来给企业增加效益。

所以注册商标切忌盲目跟风，如果你还没有自己的品牌商标，可以在此之前先咨询专业的商标代理人，以避免因为触犯雷区被驳回，从而对产品未来的市场拓展产生影响。


编辑：肖晋

来源：北京高沃知识产权