“他们通过中介在国外成立公司、注册商标，所有产品及包装等均由国内工厂代工生产，通过“先出口、再进口”模式让国产产品拥有进口身份——起底假洋牌保健品“诺斐丽”

官方海外旗舰店、保税仓发货物流、精致外文包装……看似无懈可击的国外大牌保健品，竟是精心包装的假洋牌。今年7月30日，浙江省宁波市鄞州区检察院对一起假洋牌保健品案件提起公诉。8月11日，法院以虚假广告罪分别判处何某、张某有期徒刑九个月，各并处罚金。

何某与张某合伙经营健康食品生意，长期未能盈利。“2024年我们参加了亚洲保健品展，了解到在国内做境外品牌保健品的模式。”何某交代说，眼见国内进口保健品消费热度高涨，他们二人商议打造一款“澳洲血统”高端保健品。那这些国产普通食品究竟是如何披上“进口”外衣的？

“我们付费，对方代为注册，然后把商标注册在澳大利亚的这个公司下面，一共花费3999元。”据何某交代，他们通过中介在澳大利亚注册一家公司，以澳大利亚公司为主体，在澳大利亚注册“nutrifavor”（中文名为诺斐丽）商标，一个名义上来自澳大利亚的品牌就此诞生。此外，产品入关及电商平台上架所需的产地证，都是委托中介公司代办。

翻看“诺斐丽”宣传页详情，麦角硫因、藏红花提取物等高端成分是主打卖点。可这些配方，没有研发实验、没有安全评估，全部由公司的一名食品专业员工傅某配制。根据老板指示，傅某研发出三款“诺斐丽”产品，其中部分成分在我国尚未获批作为食品原料使用。

商标与配方准备就绪，产品交由广州工厂代工生产。各类原料从国内各地供应商采购，全部生产程序均在国内完成。包装工厂同步开工，印制全套全英文外包装、产品小盒，标注虚构的澳洲产地信息，与生产好的口服液、胶囊组合封装，一盒盒光鲜靓丽的成品就此下线。整套产品的物料、生产成本全部合计仅90余万元。

此时，这些产品只是国内普通食品，按照相关规定，跨境电商零售进口商品，必须通过“网购保税”或“直购进口”模式从境外运递进境。可“诺斐丽”既没有海外生产线，也没有海外采购流程，如何凭空变出进口身份？

原来，工厂完成生产后，产品会采取“先出口、再进口”的操作模式，先报关出口至香港，随后通过陆运再运回内地保税仓。在陆运模式下，货物甚至无须拆箱卸货，当天即可完成结关与再进口流程。随着相关监管部门加大对此类违规乱象的打击力度，何某等人随即调整策略，先通过陆运将货物运至香港后，滞留数日后再改用空运入境，伪装真实境外运输链路。经过一番虚假跨境流转，这批国产货物便拥有了进口报关单、保税仓物流记录等一整套看似完整合规的纸面凭证。

为把“澳洲原装”的故事讲得逼真，他们继续在造假宣传上投入重金。除花费10万元购买两份澳大利亚产地证之外，他们在网店页面标注“澳洲制造标准”“澳洲ACO有机产品认证”“产地：澳大利亚”等不实内容。为强化品牌海外形象，他们还聘请外籍模特，借用国内实验室场景拍摄广告素材，购买、伪造各类产品获奖证书；同时，邀约网络博主种草带货，统一输出预设好的宣传话术，不断强化纯正澳洲进口的品牌人设。

2025年5月至今年3月，短短十个月时间，他们先后在网络购物平台成立海外旗舰店并销售，累计销售额超435万元，其中仅营销推广投入就超过220万元，营销开销远高于产品本身生产成本，大量消费者为虚假的海外光环支付高额溢价。

今年3月，鄞州区检察院依法介入，引导公安机关及时固定虚假广告的电子证据，明确违法所得金额的具体认定标准，夯实案件证据链条、明晰犯罪数额。在案件办理过程中，办案检察官向两名犯罪嫌疑人阐明主动退赃和认罪认罚从宽相关法律规定，促成二人在审查起诉阶段退缴了全部违法所得。

来源：检察日报

编辑：Sharon