近日，INTA第146届年会在美国亚特兰大盛大举办，知产前沿代表出席本届年会。在与全球知识产权行业精英们开展交流、共同探讨知识产权保护最新成果的同时，知产前沿代表对Dana Northcott进行专访，了解INTA——由品牌所有者和专业人士组成的全球性组织，在2024年如何充分利用其价值观和专业影响力推动行业可持续发展，并有效应对IP社区面临的新挑战。

Q1知产前沿：首先，祝贺您成为INTA2024主席。请您分享一下您在任期内主要目标和2024年INTA的工作重点。

Dana Northcott：

非常感谢。很荣幸代表INTA接受知产前沿的专访。能够被任命为INTA2024主席，我感到十分激动，我要感谢前任主席们的卓越领导和贡献。

我在今年任期内的主要目标，有一部分与他们相同，即支持权利人的发展，令INTA持续成为品牌权利人和相关法律服务人士的专业组织。此外，INTA在今年将致力协助权利人开展打击侵权假冒行为，这是INTA核心工作内容之一。同时，我也希望在任期内通过INTA的不断努力，能够打破一些品牌界限，让品牌变得更加美好。通过提升品牌价值，帮助权利人更好地发挥作用。

Q2知产前沿：我们了解到INTA2024年会的主题是“创新的商业”，重点关注创新、变革和科技对知识产权业务模式的影响，请您介绍一下本届年会的亮点。

Dana Northcott：

任何知识产权专业人士，除了学习之外，还需要通过讨论、交流增强专业知识。知识产权是企业整个商业版图中的一部分，需要从宏观的层面运用它。当然，知识产权还可以是一种市场拓展战略，这也成为越来越多品牌权利人、专业人士的共识。INTA2024年会的亮点之一是不仅在法律层面探讨知识产权，它还提供了更宽阔的视角，帮助参会者从宏观、商业版图、市场拓展战略等多个角度审视知识产权。

Q3知产前沿：我们了解到，在本届年会的议程中，同中国相关的系列主题活动有助于参会者了解中国知识产权保护和打击侵权假冒的最新进展、成效，您如何看待中国在商标和品牌保护领域面临的挑战和机遇？INTA将采取哪些措施和行动，协助中国企业加强同国际知识产权专业人士的交流合作？

Dana Northcott：

谈到机遇和挑战，首先是品牌全球化，品牌将打破区域的界限。中国对于INTA及知识产权社区，都是非常重要的市场。世界知识产权组织（WIPO）在去年公布的《创新指数报告》显示，中国拥有24个科技集群；从数据上看，中国商标申请量、保有量均居世界前列。以上信息都说明中国市场对全球有很大的吸引力，令INTA十分关注。

INTA在中国的工作目标十分明确，首先是帮助中国企业积极走向海外市场；其次，INTA致力协助国际品牌进入中国市场。此外，INTA在5月18日下午举办反假冒研讨会，邀请包括中国在内的全球各大电商平台品牌保护负责人同品牌权利人、执法机关代表进行交流，介绍电商平台维权程序、解答品牌权利人在维权过程中的疑问，积极推动三方的合作。

5月20日， INTA在年会上首次推出中国执法研讨会，中国行政执法部门、司法部门的代表分享了商标保护方面的最新信息，让全球参会者系统了解中国知识产权保护和打击侵权假冒的最新进展与成效，交流创新实践与经验。此外，INTA积极推动中国相关知识产权立法的进展，中国目前正在进行《商标法》第五次修改工作，INTA是全球知识产权人的社区，希望通过推进立法的进步，更好地帮助品牌权利人。

Q4知产前沿：今年世界知识产权日的主题是“知识产权和可持续发展目标：立足创新创造，构建共同未来”，您成立了一个专注于可持续发展的主席特别工作组，这个小组的主要目标是什么？INTA在推动可持续发展方面做了哪些工作？

Dana Northcott：

主席工作组规模很大，而且设定远景目标和宏大计划。例如，与全球多个国家商标主管机关展开合作，在立法、执法层面进行政策对话（INTA国际商标协会微信公众号经常推送其与国家知识产权局等部门的交流信息）。INTA是业内具有前瞻性的思想引领者，主席工作组关注的重点是具有可持续性、长期价值的知识产权焦点问题与事件。

此外，值得一提的是，特别工作组还专注研究“漂绿”（green washing，即过度宣传环保属性的行为）现象及其对品牌价值的影响，进而推动企业实现真正的绿色转型。

【“漂绿”Greenwashing一词源于1986年，由单词“Whitewash”（粉饰、掩饰）演变而来，美国环保人士Jay Westerveld在批评“酒店节约毛巾”行为时首次使用这一词汇。“漂绿”现象的出现，以及在缺乏标准化和监管的情况下，企业使用环保标签却未能达到相应标准。美国非营利研究机构Just Capital指出，“绿色沉默”（Green hushing）是指企业在制定计划或践行可持续发展的同时，因担心被认为虚伪而保持沉默。】

INTA正在制订《2026-2029年战略规划》，确保可持续发展将成为工作的优先方向。通过推动品牌建设，减少碳足迹和开展其他环保活动，INTA持续为建设一个更加绿色和公平的世界贡献力量。

Q5知产前沿：知识产权教育及职业发展对于新一代从业者十分重要，那么，INTA为青年知识产权人士提供哪些资源和建议？

Dana Northcott：

青年一代知识产权从业者是INTA非常关注的重点。我们从以下几个方面提供丰富的资源帮助他们成长：首先是会议活动项目，例如年会期间的教育类会议类活动、区域性的活动（包括在中国开展的教育、专业、培训类的会议）等。INTA中国代表处今年首次与中国海关进行合作，开展海关知识产权执法培训。

其次，在信息和资源领域，INTA官方网站拥有各类行业信息汇总和资源库，例如实践指南， INTA会员遍及全球，并且具备丰富的法律执业实践。如何在当地申请商标、无效商标？……诸如此类的问题，在INTA官方网站都可以找到答案。

此外，INTA2024年会延续去年双轨并行的模式，既关注知识产权与创新（邀请全球知识产权领域专业人士进行分享和传播理念），同时也侧重年会的商业价值与功能（邀请全球知名企业的法务进行分享）。我们不仅设定具体的知识产权议题，而且将其与宏观战略相融合。知识产权如果没有进行成果转化，那是没有价值的，对于企业尤为如此。这也是INTA能够为青年一代知识产权从业者提供清晰指引的原因。

INTA不仅期待青年从业者不仅积极参加年会，更希望他们将会议成果或者资源带回工作单位，在充分利用上述信息的基础上，分享给自己所在公司或者服务机构的同事，将知识转化为实质生产力，让专业更有深度。这也是青年从业者能够很好地从年会获得活跃度和参与感的重要方式。