7月27日，@luckincoffee瑞幸咖啡 发文宣布诉泰国假瑞幸案胜诉：

我们赢了！

这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！

据南方都市报，泰国专门案件上诉法院（Court of Appeal for Specialized Cases）于2026年7月8日当庭宣判，瑞幸诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审原判。法院明确认定被告恶意抢注商标和侵权行为成立，判令撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。

赔偿方面，被告需支付基础损害赔偿金1000万泰铢，外加自起诉日（2024年3月4日）起按每日10万泰铢计算的持续性损害赔偿金。截至判决当日，持续侵权共计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，总金额累计逾9500万泰铢（约300万美元）。这一金额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录，也是泰国司法史上首例正式明确“商标恶意抢注”概念的代表性判例。

案情回顾

南方+记者从瑞幸咖啡方面了解到，案件始于2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店。侵权方对瑞幸品牌商标的字体、颜色及鹿头图形进行全方位模仿，仅微调鹿头朝向、调换配色，并在“LUCKIN COFFEE”字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。

瑞幸于2021年向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼，2022年一审胜诉。但被告上诉后，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至反诉索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元）。

泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中表示，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。但后来中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，对此初级法庭判决被告败诉。但50R集团认为判决不公，向法庭提交了反驳，且已在当年12月1日获得胜诉。

泰国皇家50R集团的控告书还表示，早期在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。50R集团还为打官司花费了大量费用，对此，要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢（约20亿元人民币）的赔偿。

有知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

据南方都市报此前报道，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。不过，泰国最高级别安全部门、泰国国内安全行动指挥部（ISOC）相关人士在接受《红星新闻》采访时表示，泰国军方没有任何私人公司，更不会投资任何公司，“而所谓皇室背景更是不可能的”。

面对不利局面，瑞幸迅速调整策略，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交全球门店数据、多国注册记录等海量证据，并指出对方批量抢注其他中国品牌。2024年3月重新起诉后，2025年2月IP&IT法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢。被告再次上诉，直至2026年7月8日上诉法院终审维持原判。

据公开资料，被告公司泰国皇家50R集团旗下还有众多“山寨品牌”，从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉等。此外，王致和、洽洽、五粮液等品牌也都曾遭遇类似商标侵权。有报道指出，皇家50R集团被证实长期大规模抢注中国知名商标，且注册后未实际运营多数商标，仅通过诉讼或和解牟利。

法律人士表示，由于海外维权周期长、成本高，令不少企业陷入被动。泰国严格遵循“申请在先”与商标权地域性原则，中国注册商标无法直接延伸保护。该判例为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要司法参考。

值得注意的是，中国于2026年6月26日通过了新修订的《商标法》，将于2027年1月1日起施行。新法新增了境外案件驰名确认机制——在境外商标注册审查或处理商标案件过程中，需要证明商标在中国境内为相关公众所熟知的，应当事人请求，国务院商标管理部门可以对商标驰名情况作出确认。这一制度有望极大地减轻企业在境外法院举证的成本，为中国企业海外维权提供国家公信力背书。

与此同时，当地时间7月6日至9日，世界知识产权组织（WIPO）第68届成员国大会系列会议在瑞士日内瓦召开。中国国家知识产权局局长申长雨在大会一般性发言中表示，中国政府高度重视知识产权工作，持续推进知识产权强国建设，强化全链条保护，促进知识产权高效运用。

瑞幸咖啡方面表示，企业已通过WIPO马德里体系完成主要市场商标布局，建立了常态化海外商标监测机制，从源头防范侵权风险。

历经五年拉锯式诉讼，瑞幸完整维护自身全球商标权益，为国货品牌海外知识产权保护提供了可参考范本。

来源：红星网、观察者网、扬州晚报等

编辑：Sharon